Il était une fois, une maman avec l'envie de changer sa façon de consommer et d'élever ses enfants. D'une idée dans le coin de sa tête se développe d'abord une e-boutique avec quelques couches lavables, des vêtements en laine et quelques jouets,... Quelques années plus tard, une boutique physique s'ouvre afin de proposer des listes cadeaux, les conseils portage et couches lavables, des ateliers et encore beaucoup.